一个品牌在别的年代做成了，把同样的打法搬到今天，往往连第一年都撑不过去。这本书要拆的就是这种错位：时代已经迭代了两次，而那本账，还得从头重算。他写的是消费品，讲的却是所有行业都会遇到的账。
阅读提示
这是一本商业评论集，作者刘戈是中央广播电视总台财经节目中心评论员，也在中国人民大学重阳金融研究院兼任高级研究员。他写的是工业化后期与数字化同时到来时，商业模式怎么被连着迭代了两次。
书的主体是案例对照：一边拆解全球知名品牌的诞生背景——它们崛起时面对的是什么市场、什么渠道、什么消费结构；一边拿国内近年的创新型消费品案例来比，看哪些地方其实走的是另一条路。作者不太客气，直接点名反驳了一些业界流传很广的惯性认知，比如「先烧钱换规模、再慢慢谈盈利」这类说法，他认为大部分人只看到了成功者的后半程。他的结论偏保守：模式可以新，生意的基本账不会变。
适合消费品领域的创业者与管理者，也适合做品牌与投资的人对照着看。不足是案例以叙述为主，缺数据模型，结论要靠自己再验。
内容简介：
我国的工业化后期和数字化时代同时到来，商业模式迎来双重迭代。本书剖析了一些全球著名品牌诞生、发展的案例及其诞生的时代背景，将其和我国当下的一些创新型消费品模式案例进行了对比分析，提出了一些和国内主流观点不同的看法，颠覆了一些业界流传甚广的惯性认知，总结了有价值的经验和理念。
本书适合消费品领域的创业者、管理者和其他相关人员阅读。
作者简介：
刘戈
中央广播电视总台财经节目中心评论员，资深记者、财经作家。兼任中国人民大学重阳金融研究院高级研究员。长期致力于财经和商业领域的评论、研究工作。出版的主要作品有《在危机中崛起: 美国如何成功实现经济转型》《改变美国的时刻》《通往国家品牌之路》（与任学安合著）、《危机与重生》《听戈说职场：野生状态》等。